Palabra clave o Keyword

En primer lugar tenemos que hablar exactamente de qué son las palabras clave, y para que te hagas una idea, son la base de todo en lo que tiene que ver con los motores de búsqueda.

Las personas buscamos cosas en internet, normalmente en Google, y si analizas tu propio comportamiento en el día a día te darás cuenta de la cantidad de oportunidades que hay detrás de cada una de esas búsquedas.

Al día se hacen más o menos 5,500 millones de búsquedas en todo el mundo, es un dato un poco orientativo porque no suelen hacerlos públicos de manera totalmente transparente, pero cada una de esas búsquedas tiene detrás una palabra o frase.

Cómo ya puedes imaginar, si estamos en las primeras posiciones para la búsqueda de esas palabras clave, tendremos muchas más posibilidades de que las personas que las están buscando acaben viendo nuestro contenido.

 Si queremos tener una estrategia de internet con rumbo que involucre a los motores de búsqueda, tenemos que saber todo acerca de “esas palabras clave” . Cuales son las que interesa tener posicionadas para nuestro negocio, cuál es la intención de los usuarios al buscar eso en concreto, cuántas veces se busca de media al mes, cuales son las que posiciona nuestra competencia, en que estaciones del año se buscan esos términos… Todo eso y más es el trabajo con palabras clave y vamos a profundizar un poco más sobre ello en este artículo.

¿Cúal es la diferencia entre palabra clave y query?

Puede haber confusión entre ambos términos pero no son lo mismo. Una query es lo que el usuario escribe directamente en el buscador para encontrar el contenido que busca, pero eso no implica por ejemplo que no tenga faltas de ortografía, o que se escriba igual en todas las partes del mundo. Hay personas hablando castellano en España y en Colombia y no llaman a las mismas cosas de la misma manera.

Una palabra clave sin embargo es la forma ideal en que el usuario lo buscaría, un término con el que podemos trabajar de base para ir creando nuestro contenidos. Lo bueno de Google es que su algoritmo se ha ido afinando con el tiempo y en la mayoría de los casos es capaz de entender perfectamente lo que quieren decir los usuarios, a que palabra clave real se refieren, aunque la query no sea del todo exacta.

Tipos de palabras clave

Hay varios tipos de palabras clave que se categorizan de términos más específicos a más genéricos, esta imagen que te dejo a continuación es muy utilizada para definirlo y lo aclara bastante:

Una palabra clave Head, sería una palabra simple, sencilla, pero que engloba muchas más cosas, en definitiva, menos específica. Un ejemplo de palabra clave Head podría ser:

“Factura”

Una middle tail es mucho más específica, el usuario le está dando más datos al buscador de lo que quiere exactamente, por ejemplo:

“Factura proforma”

A pesar de eso siguen siendo términos que puede englobar todavía muchos tipos de resultados, y es ahí cuando llegamos a las conocidas Long tail, que son las palabras claves de cola larga en español. Este tipo de palabras son mucho más específicas y permiten a Google afinar mucho más en las SERPs que ofrece. Un ejemplo podría ser:

“Cómo puedo hacer una factura proforma en España”

Como podrás imaginar y siempre hablando en términos generales, ya que puede haber excepciones, las palabras Head y las Middle tail, van a tener mucho más tráfico que las Long tail, es decir, habrá muchas más personas todos los meses que busquen esas palabras en Google y por lo tanto casi seguro que habrá más competencia intentando posicionarse en ellas, y será más complicado hacerlo, sin embargo, las long tails, serán palabras con muchas menos búsquedas, pero más sencillas de atacar.

Este tipo de palabras, pueden llegar a ser muy rentables, por ejemplo si tenemos claro que hay pocas búsquedas pero hay una intención de acción muy clara, cómo comprar algo por ejemplo. Si solo diez personas buscan al mes comprar un Lamborghini diablo amarillo y de media 1 termina comprándolo, puede ser muy rentable tener esa long tail posicionada.

Intención de búsqueda

La intención de búsqueda es algo en lo que Google hace cada vez más hincapié, y no es de extrañar, porque es la base de su negocio.

Lo que Google quiere es ofrecer siempre el mejor resultado posible a los usuarios en el menor tiempo, sin que tengan que navegar de forma excesiva. Google quiere ser la respuesta a todo y por eso es muy importante para ellos saber exactamente qué quiere el usuario en cada query y dárselo de la manera más exacta posible.

Incluso en las pujas que se hacen haciendo SEM en Google Ads, Google va a intentar ofrecer resultados acordes a lo que el usuario quiere en esos anuncios, y si uno no tiene nada que ver con la query acabará teniendo un coste inasumible y no apareciendo.

Lo que quiere decir esto es que si trabajamos con palabras clave para posicionar nuestros contenidos en internet, tenemos que tener muy claro lo que está buscando el usuario y dárselo, porque esa es la mejor manera de que Google quiera ponernos arriba en sus resultados para esas búsquedas.

Para entender un poco mejor esas búsquedas, vamos a ver una clasificación de los tipos que existen.

Tipos de búsquedas

Informativas

Son búsquedas que solo pretenden satisfacer una necesidad de saber. Pueden ser cosas del tipo de “Dolor en la cadera derecha”, “Edad de ….”, “Como hacer un avión de papel”.

Normalmente este tipo de búsquedas son complicadas de monetizar, ya que los usuarios no están buscando hacer clic en ninguna parte del contenido, lo único que buscan es esa información y puede que no sea ni siquiera la de todo el artículo, sino la de una parte concreta y que antes de terminarlo salgan, pero si que nos puede servir para llevar tráfico a una web, darle autoridad, que Google entienda de qué se trata el sitio completo y al final conseguir un sitio más fuerte que nos ayude a posicionar esas palabras que puedan reportarnos más negocio o beneficios.

Búsquedas de navegación

Estas son las que hacen personas que saben al sitio donde quieren ir, pero no han usado la URL para ponerla en la barra de direcciones. Son por ejemplo las personas que buscan “Facebook”, o “Iniciar sesión en Gmail”.

Búsquedas con intención comercial

Estas búsquedas ya no son exactamente iguales que las informativas, el que las hace si que tiene cierta intención de compra, pero todavía no se encuentra en el momento de ver el precio y el sitio donde hacerlo. Son las búsquedas que hace alguien que está interesado en algo, y ya está en la fase de buscar información, comparar y demás. Estas búsquedas podrían ser del tipo “Camisas sin bolsillo” o “Mejores zapatillas de running”.

Búsquedas transaccionales

En esta fase del proceso, el usuario ya sabe lo que quiere y va a por ello y si damos una buena respuesta, tenemos muchas posibilidades de acabar en una conversión o acción. Son búsquedas del tipo “Descargar WhatsApp”, “Comprar zapatillas de running” o “Vuelos Madrid Milan”.

¿Qué herramientas podemos usar para encontrar palabras clave?

Encontrar palabras clave que puedan ser interesantes para nuestro público objetivo y hacer artículos sobre temas concretos usándolas, es sin duda la base con la que podremos atraer a usuarios a nuestro proyecto, todo eso aderezado con otras cosas como el Linkbuilding por supuesto.

Sugerencias de Google

Lo primero que puedes hacer si estás empezando en esto es utilizar las sugerencias de Google. Imagina que tienes una web en la que quieres hablar sobre temas relacionados con el running. Podrías introducir en la caja de búsqueda:

Y directamente ver que sugiere. También si pulsas en intro te dará otras sugerencias más abajo:

En este caso si vemos interesante por ejemplo crear un artículo sobre los beneficios del running, podríamos ir haciendo búsquedas relacionadas con eso y ver que nos sugiere Google, ya que esas sugerencias las hace en base a las búsquedas reales que han realizado los usuarios:

Todo esto que nos va diciendo Google nos puede ya dar ideas de lo que tenemos que escribir, de qué temas pueden ser importantes para nuestros usuarios.

Por supuesto ni que decir tiene, que fijarnos en las páginas que están posicionando en los primeros puestos para esos términos también nos vendrá bien, porque esas webs representan lo que Google considera que es un buen resultado para esas búsquedas.  ¡Eso sí!, mucho ojo con copiar contenidos.  Si lo haces de manera literal Google te va a terminar penalizando porque no acepta los contenidos duplicados en internet, y si haces lo mismo que han hecho otros solamente cambiando algunas palabras, al final no estarás aportando nada nuevo.

De lo que se trata es de ver que funciona exactamente y de darle un toque personal y original y también intentando añadir algo nuevo que pueda resultar de interés y que sea diferencial.

Hay algunos comandos de Google que pueden ser interesantes también, como el asterisco (*) que si lo pones delante de la búsqueda en la barra, te va a mostrar en tiempo real sugerencias por la parte delantera de la keyword introducida.

Keyword Tool

Esta es una herramienta que funciona de una forma muy básica, pero sí que seguro que vas a notar una ayuda respecto a usar solamente el buscador.

Esta web te permite obtener búsquedas sugeridas sobre palabras claves de base que tu introduzcas, no solo en Google sino en redes sociales y otros medios. Además tiene soporte para varios idiomas.

Se pueden ver sugerencias de palabras clave, de preguntas y también de preposiciones.

El punto negativo es que solamente vamos a poder ver esas sugerencias, sin saber el número de búsquedas mensual que tienen las palabras, eso sí, podemos ordenarlas de mayor búsquedas a menos para hacernos una idea si no tenemos presupuesto.

Tienen un plan de pago que sale a 69$ al mes si pagas todo el año o a 89$ pagas un mes suelto, pero no te recomiendas esta herramienta realmente si estás dispuesto a pagar hay otras mejores que veremos más adelante. Una opción muy valida es ordenar las Keywords e introducirlas en el planificador de palabras clave de Google para obtener los volúmenes.

Ubersuggest

Una opción estupenda si no tienes presupuesto para la búsqueda de palabras clave. Esta herramienta ya existía en el pasado y la adquirió un conocido SEO internacional Neil Patel, que en principio no tiene ninguna intención de hacerla de pago, solamente lo ha hecho por la visibilidad que le aporta en la comunidad SEO internacional.

Funciona de una forma muy parecida a la herramienta que hemos visto anteriormente, pero en esta ocasión si que vamos a obtener sin ningún coste adicional datos sobre el número de búsquedas mensuales que tienen las palabras clave, estacionalidad, coste por clic por si estamos interesados en realizar anuncios en Google Ads o en montar nichos de AdSense y queremos saber la estimación del pago por clic, etc…

Podrás ver una cantidad muy grande de sugerencias de palabras clave, la dificultad estimada para posicionarse por ellas y un tráfico estimado que pueden tener los competidores en esa SERP en concreto.

Además nos permite exportar todos los datos fácilmente a CSV´s para trabajar con hojas de cálculo. Sin duda una opción estupenda.

Planificador de palabras clave de Google

Es otra gran opción para encontrar palabras clave, y además estamos obtenido la información del propio Google. Funciona de una forma muy parecida a las herramientas que hemos visto, dándonos sugerencias de palabras relacionadas, completándolas también con algunas sugerencias y dándonos volumen de búsquedas y CPC.

El problema que puede tener es que al ser una herramienta pensada para las personas que hacen uso de Google Ads para crear campañas de anuncios, requiere de que tengas un gasto mínimo para mostrarte los volúmenes de búsqueda, pero hasta este momento, si haces un gasto de tan solo 1 euro mensual, vas a poder ver todos los datos. Puede merecer bastante la pena.

Google Trends

No es una herramienta para encontrar palabras clave sugeridas, pero sí que podemos ver el interés que han tenido esas palabras a lo largo del tiempo en los países o localidades que queramos. Esto puede ser muy útil para encontrar tendencias o para saber cuando un tema no merece la pena ser tratado. Es muy curioso observar estos datos y puede darte un plus.

Keywords Everywhere

Es una extensión de Chrome que prácticamente cualquier SEO que se precie ha tenido instalada, ya que permite ver en tiempo real, debajo de la caja de Google las búsquedas aproximadas que tienen las palabras clave que vamos introduciendo. Además también en el propio navegador, en la parte derecha, muestra sugerencias de palabras con su volumen de búsquedas.

Esto es super cómodo, porque antes de entrar a cualquier herramienta para hacer un análisis más exhaustivo, podemos hacernos una idea rápida de si estamos ante un tema interesante o no.  ¿Problema?, se ha vuelto de pago. 

Funcionan con un sistema de créditos donde cada crédito equivale a una Keyword.

Keyword Surfer

La extensión de Chrome que ha sustituido a Keywords Everywhere donde podremos ver en las mismas serps información del número de búsquedas globales y locales y todo de forma totalmente gratuita.

Keyword Sheeter

Una herramienta también bastante interesante que nos muestra en pantalla en modo masivo todas las sugerencias de Google a palabras clave. Además con la herramienta anterior siempre ha sido una opción genial porque mostraba el volumen de búsquedas de todas esas palabras, pero cuidado, con la nueva versión de pago, esta puede ser una forma estupenda de gastar los créditos en poco tiempo.

Answer The Public

Otro de los clásicos en la búsqueda de palabras clave que nos muestra todo tipo de información y sugerencias sobre las mismas.

Tienen una versión PRO que nos permite realizar algunas funciones extras como elegir el país concreto donde queremos que busque, pero es funcional sin pagar nada.

Ahrefs

Es una herramienta, o más bien… la herramienta, que cualquier SEO profesional usará en su día a día si quiere tener las cosas más fáciles. No sirve únicamente para buscar palabras clave, sino que estamos ante algo mucho más integral, pero claro, su módulo de búsqueda es uno de los mejores y si tienes la posibilidad, deberías sin duda usarla para esta y para otras tareas.

Semrush

Estamos ante el mismo caso que el anterior. Es una herramienta muy potente e integral que sirve para muchas tareas y que nos puede servir también para encontrar palabras clave.

Sistrix

Exactamente lo mismo que los anteriores, una herramienta muy completa y con una buena base de Keywords, que nos puede servir para encontrar muchas sugerencias.

Espiar a la competencia para encontrar palabras clave

Con estas 3 últimas herramientas que acabamos de nombrar en el listado (Ahrefs, Semrush y Sistrix), podemos encontrar palabras clave buscando lo que posiciona nuestra competencia.

Es una tarea que hace todo el mundo que se dedica a esto de manera profesional, hay muchas técnicas con cada una de las herramientas que veremos en manuales más completos que voy a escribir sobre las mismas, pero para que te hagas una idea general, se puede mirar cualquier dominio de internet, para ver por qué palabras se está posicionando en Google y también cuales son sus mejores páginas, las que más tráfico orgánico le aportan.

¿Cómo empiezo con una estrategia adecuada usando palabras clave?

Si te has decidido por empezar con una estrategia de contenidos para atraer a usuarios a tu web, vas a tener que diseñar una teniendo en cuenta las palabras clave.

Los pasos son sencillos, se trata simplemente de ordenar un poco en tu cabeza los datos que hemos visto más arriba y empezar con la acción.

Lo primero es que identifiques que tipo de palabras clave pueden ser interesantes para tu negocio, tanto las informativas, como las comerciales, transaccionales, da igual, simplemente ve sacando ideas.

Empieza a buscar esas palabras en Google, y también en las herramientas que tengas a tu disposición y saca todas las sugerencias que puedas. Identifica en ese punto que palabras se merecen ser el tema principal de un artículo en tu web y cuales son un apartado de uno de esos artículos.

Por ejemplo Zapatillas de running puede ser un artículo completo y dentro de ese artículo puede que hables de cualquier son Las zapatillas de running más económicas.

Mira también qué webs están posicionándose para esos términos, identifica bien a tu competencia y también si te es posible, usa herramientas para ver cuales son sus mejores páginas, qué palabras están posicionando y ve ordenando en una hoja de cálculo qué artículos quieres crear, y cuáles van a ser los temas más importantes que tendrás que tratar en esos artículos, teniendo en cuenta lo que has encontrado con las herramientas y lo que han hecho ya antes los mejores posicionados para estas keywords.

Cuando ya esté todo preparado para empezar, te recomiendo siempre empezar por las palabras clave que tengan menos competencia, menos búsquedas, porque va a ser mucho más sencillo posicionarte para ellas, irás viendo resultados y eso te animará (hacer una web que funcione se va a convertir en un trabajo muy tedioso, te lo aseguro), irás recibiendo las primeras visitas y eso te ayudará a mandar las primeras señales a Google, a comprobar que la experiencia de los usuarios es buena y así poco a poco, puedes ir escalando hasta llegar a los artículos más complicados de rankear cuando ya tengas un sitio en funcionamiento.

Al final cada maestrillo tiene su librillo y en esto no hay una ciencia exacta, Google no nos dice paso por paso lo que hay que hacer, y todo funciona más bien por prueba, error y también por intuiciones, pero al menos eso que te cuento es lo que me ha funcionado en la mayoría de los casos.

¿Cuántas veces hay que incluir las palabras clave en los contenidos?

Es un tema del que se habla bastante a menudo, porque hace años cuando Google no tenía sistemas tan avanzados, se podían hacer ciertos trucos, incluyendo muchas veces por ejemplo la palabra que queríamos posicionar en el contenido, pero esas cosas ya no funcionan.

Google se acerca cada vez más a entender la semántica de los contenidos y le da mucha importancia a la experiencia de los usuarios. Evidentemente las palabras clave deben aparecer en el contenido, pero no hace falta que sea un contenido robótico en el que incluimos palabras por incluir. Google ya entiende las variantes y lo que tenemos que hacer es escribir pensando en el usuario, en la calidad del texto.

Incluso hay una definición para cuando usamos las Keywords de manera abusiva, es el Keyword Stuffing y si se hace, será perjudicial.

Tendrás que tener en cuenta otras cosas muy relacionadas con esto como los factores OnPage, pero de eso te hablaré en profundidad en otros artículos de mi blog.

Conclusiones sobre las palabras clave o keywords

He intentado contar los puntos más importantes que hay que tener en cuenta para entender bien qué son las palabras clave, para saber cómo funcionan y cómo puedes usarlas en tu beneficio en una estrategia de SEO, pero si te gustaría añadir algo, o comentar cualquier cosa conmigo, tienes los comentarios abiertos más abajo. Estaré encantado de recibir tu mensaje.